2aN: Qoo10 메가와리에 맞춘 10편, 조회 약 73만과 저장 6,116건
1. 세 제품, 정해진 행사 기간
2aN(투에이엔)은 베러 미 아이 팔레트, 듀얼 치크, 젤리 글로우 하이라이터 세 제품을 일본 Qoo10 메가와리에 올렸습니다. 과제는 분명했습니다. 일본에서 색조 화장품에 관심 있는 여성, 그중에서도 Qoo10을 쓰는 소비자에게 신상품과 기획세트를 알리고, 그 관심을 메가와리 구매로 이어 가는 것이었죠.
메가와리는 기간이 정해진 행사입니다. 콘텐츠가 행사 시점에 맞춰 나와야 의미가 있었고, 세 제품의 발색과 질감이 화면에서 바로 보여야 했습니다. 이 캠페인은 KOTRA 「2026년 1차 산업 글로벌 진출역량 강화사업(소비재)」 홍보 프로그램으로 진행됐고, 코리너스가 수행기관을 맡았습니다.
2. 크리에이터마다 콘티를 먼저 짜다
2.1. 팔로워 1.3만에서 35만까지, 9명을 층으로 세우다
코리너스는 일본 뷰티 크리에이터 9명을 섭외했습니다. 팔로워 약 1.3만의 크리에이터부터 약 35만의 크리에이터까지, 규모가 다른 계정을 한 캠페인 안에 층으로 배치했습니다(팔로워 2026년 9월 29일 기준). 인스타그램 릴스 8편, 피드 1편에 틱톡 1편을 더해 모두 10편입니다.
2.2. 발색, 스와치, 레이어링을 필수 장면으로 박다
크리에이터별 구성안(콘티)과 오리엔 시트를 사전에 기획했습니다. 세 제품의 발색, 스와치, 레이어링 장면은 모든 콘텐츠에 필수로 넣었고, 공식 계정 태그와 「#2aN #Qoo10 #メガ割」 해시태그를 통일했습니다. 게시 희망 기간은 메가와리 일정에 맞춰 8월 26일부터 30일로 잡았습니다. 구매를 고민하는 시점에 피드가 2aN으로 채워지도록 한 것이죠.
3. 10편, 조회 약 73만과 저장 6,116건
10편의 누적 조회수는 726,503회, 좋아요 17,022개, 저장 6,116건입니다(2026년 9월 말 집계). 인스타그램 9편 기준 참여율(좋아요, 댓글, 공유, 저장의 합을 조회수로 나눈 값)은 3.2%였습니다.
3.1. 팔로워 약 35만 크리에이터, 단일 릴스 약 31만 회
팔로워 약 35만의 일본 뷰티 크리에이터 릴스가 305,929회로 캠페인 최다 조회를 기록했습니다. 10편 전체 조회의 40%가 넘는 몫을 한 편이 끌어올린 셈이죠.
3.2. 저장 3,699건, 한 편이 전체 저장의 60%를 만들다
팔로워 약 13만의 일본 뷰티 크리에이터 릴스는 조회 154,966회, 좋아요 9,261개, 저장 3,699건을 기록했습니다. 캠페인 전체 저장의 60%가 이 한 편에서 나왔습니다. 저장은 「나중에 다시 보겠다」는 신호입니다. 할인 행사를 앞둔 소비자에게는 장바구니에 담기 전 단계의 메모와 같죠.
4. 행사 달력에 맞춘 콘텐츠 설계
이 캠페인이 보여 준 것은 단순합니다. 할인 행사처럼 기간이 정해진 판매 접점에서는 콘텐츠의 양보다 시점과 장면이 성과를 가릅니다. 게시 시점을 행사 일정에 맞추고, 제품이 실제로 어떻게 발리는지를 모든 영상에 담았습니다.
메가와리 같은 일본 커머스 행사를 앞둔 한국 브랜드라면 같은 질문을 마주합니다. 언제, 어떤 장면으로 보여 줄 것인가. 코리너스는 그 달력과 장면을 크리에이터 한 명 한 명의 콘티로 옮기는 일을 합니다.
